2017年電商市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文(3)
2017年電商市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文
2017年電商市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文篇三
《 電子商務(wù)發(fā)展對(duì)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的影響 》
摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期。電子商務(wù)作為一種新的外貿(mào)形式，在信息化進(jìn)程的推動(dòng)下，迅速成為影響我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)發(fā)展的新型貿(mào)易模式。電子商務(wù)在對(duì)外貿(mào)易中的發(fā)展，加速了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易市場(chǎng)一體化的進(jìn)程。我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)利用電子商務(wù)發(fā)展模式克服了自身的一些固有缺陷，提高了相應(yīng)的對(duì)外貿(mào)易效益，促進(jìn)了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易事業(yè)的發(fā)展。但是，我國(guó)外貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)行模式還存在缺陷，需要我們予以重視，并進(jìn)行相應(yīng)的改變。本文分析了電子商務(wù)對(duì)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的影響，并提出了一些優(yōu)化策略。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù);對(duì)外貿(mào)易;企業(yè)發(fā)展
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，電子商務(wù)在我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展過(guò)程產(chǎn)生了不可忽視的影響作用。將電子商務(wù)應(yīng)用到外貿(mào)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，將會(huì)給外貿(mào)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)很大的影響。隨著電子商務(wù)活動(dòng)在外貿(mào)行業(yè)中的不斷應(yīng)用，人們對(duì)電子商務(wù)有了明確的概念。技術(shù)的進(jìn)步使得外貿(mào)商務(wù)形式更加的多元化，當(dāng)代的電子商務(wù)不僅局限于以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的商務(wù)活動(dòng)，還包括了以其他通信形式進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)。本文就電子商務(wù)問(wèn)題進(jìn)行了討論，闡述了其對(duì)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的影響，并提出了一些優(yōu)化電子商務(wù)活動(dòng)的策略。
1外貿(mào)企業(yè)中電子商務(wù)的應(yīng)用現(xiàn)狀
1.1電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易應(yīng)用中的優(yōu)勢(shì)分析
電子商務(wù)是當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易中一種新興的貿(mào)易形式，它的出現(xiàn)極大地方便了外貿(mào)企業(yè)之間的溝通和合作。電子商務(wù)之所以在商業(yè)活動(dòng)中受到廣泛的青睞，是因?yàn)樗趯?shí)際的應(yīng)用過(guò)程中有著一定的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。首先，電子商務(wù)具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)或其他通信方式，人們可以突破時(shí)間和空間的限制，通信對(duì)象進(jìn)行隨時(shí)的交流，這就大大提高了國(guó)際貿(mào)易的效率。其次，電子商務(wù)可以更好地為企業(yè)節(jié)省開(kāi)支，降低貿(mào)易成本。電子商務(wù)帶來(lái)的無(wú)紙化貿(mào)易形式，使企業(yè)大大降低了對(duì)實(shí)體物資的依賴(lài)。
1.2國(guó)際貿(mào)易中電子商務(wù)的應(yīng)用現(xiàn)狀
當(dāng)前，在不同國(guó)家和不同地區(qū)的外貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)還很不均衡。其中，歐美地區(qū)和日本等發(fā)達(dá)地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，交易額在逐年增長(zhǎng)。而像拉丁美洲以及非洲對(duì)電子商務(wù)的應(yīng)用水平則有著一定的欠缺或兩極分化明顯的情況存在。而在中國(guó)，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，電子商務(wù)這種交易形式在對(duì)外貿(mào)易工作中得到了很快的發(fā)展。我國(guó)有著豐富的資源和廣闊的市場(chǎng)，相信電子商務(wù)的應(yīng)用將會(huì)有更加廣闊的前景。而電子商務(wù)發(fā)展的必要條件就是相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，一些國(guó)家致力于相關(guān)信息基礎(chǔ)設(shè)施的完善，就是為了更好地推動(dòng)本國(guó)的電子商務(wù)的發(fā)展。
1.3未來(lái)國(guó)際貿(mào)易中電子商務(wù)應(yīng)用的展望
隨著全球貿(mào)易的快速發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)成為國(guó)際間不可或缺的一種貿(mào)易形式。可以預(yù)見(jiàn)，電子商務(wù)發(fā)展將對(duì)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展進(jìn)程產(chǎn)生重大的影響。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)言，在未來(lái)全球化進(jìn)程中，所有的貿(mào)易活動(dòng)都可能變成電子商務(wù)的活動(dòng)。正如我們所看到的，電子商務(wù)的發(fā)展擠占了有形貿(mào)易的市場(chǎng)，并且影響著國(guó)際貿(mào)易規(guī)則的制定。我國(guó)在發(fā)展對(duì)外貿(mào)易的過(guò)程中，雖然起步較晚，但是有著強(qiáng)勁的發(fā)展后勁。利用電子商務(wù)這一貿(mào)易形式，必將促進(jìn)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易更快地發(fā)展。因此，我們有必要分析電子商務(wù)對(duì)我國(guó)貿(mào)易的具體影響，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。
2電子商務(wù)對(duì)我國(guó)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的影響
2.1電子商務(wù)在融資過(guò)程中對(duì)外貿(mào)企業(yè)的影響
電子商務(wù)的發(fā)展，首先為我國(guó)外貿(mào)企業(yè)解決了融資問(wèn)題。通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，我國(guó)一些對(duì)外貿(mào)易企業(yè)可以向銀行進(jìn)行貸款，形成企業(yè)、銀行、電商平臺(tái)三方的融資結(jié)構(gòu)。通過(guò)電子商務(wù)的貸款平臺(tái)，外貿(mào)企業(yè)通過(guò)運(yùn)作，可以獲得更高金額的資金。在電子商務(wù)平臺(tái)上，外貿(mào)企業(yè)減少了相應(yīng)的貸款程序，提高了融資的成功率，有利于外貿(mào)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行融資活動(dòng)，還可以提高企業(yè)貸款的透明度，增加了外貿(mào)企業(yè)違約的成本，更加有利于融資環(huán)境的凈化。
2.2電子商務(wù)更新了外貿(mào)企業(yè)信用評(píng)級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)
電子商務(wù)是一種新型的對(duì)外貿(mào)易模式，在這種新型的對(duì)外貿(mào)易模式下，外貿(mào)企業(yè)的信用評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生了相應(yīng)的改變。外貿(mào)企業(yè)的信用評(píng)級(jí)對(duì)企業(yè)的影響至關(guān)重要，信用評(píng)級(jí)不僅涉及到企業(yè)的一般貿(mào)易活動(dòng)，還涉及到企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的投資問(wèn)題以及信貸問(wèn)題。一個(gè)外貿(mào)企業(yè)如果沒(méi)有良好的信譽(yù)基礎(chǔ)，那么就無(wú)法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。在電子商務(wù)模式下，對(duì)傳統(tǒng)的信譽(yù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了改變，增加了對(duì)企業(yè)綜合實(shí)力的評(píng)定。其中涉及到企業(yè)自身的運(yùn)行能力企業(yè)相關(guān)工作人員素質(zhì)以及企業(yè)未來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r等方面。企業(yè)通過(guò)在電子商務(wù)模式下信用的評(píng)級(jí)，可以獲得更好的發(fā)展機(jī)遇。一些中小型的外貿(mào)企業(yè)也因此有了發(fā)展的標(biāo)桿，有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的規(guī)劃。
2.3電子商務(wù)降低了外貿(mào)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本
電子商務(wù)的發(fā)展，降低了外貿(mào)企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的成本，有利于企業(yè)資金的周轉(zhuǎn)。首先，電子商務(wù)的運(yùn)用使得交易更加快捷，需求方可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解相關(guān)的產(chǎn)品情況，從而降低了一些外貿(mào)企業(yè)的庫(kù)存成本，避免了產(chǎn)品在庫(kù)房?jī)?nèi)的積壓。其次，一些外貿(mào)企業(yè)利用電子商務(wù)平臺(tái)降低了相關(guān)的采購(gòu)成本，對(duì)于客戶(hù)的需求更加的了解，也更容易制定相應(yīng)的采購(gòu)計(jì)劃，減少了采購(gòu)工作中的程序，壓縮了采購(gòu)成本。最后，有效地降低了外貿(mào)企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的營(yíng)銷(xiāo)成本。傳統(tǒng)的外貿(mào)工作往往需要企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行當(dāng)面的協(xié)商討論，往往要支付較高的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。然而通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)上就可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣，大大節(jié)省了企業(yè)相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)成本。
3利用電子商務(wù)促進(jìn)我國(guó)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的策略
3.1管理層應(yīng)提升應(yīng)用電子商務(wù)的意識(shí)
在信息技術(shù)快速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入的今天，電子商務(wù)在外貿(mào)發(fā)展過(guò)程中的重要性毋庸置疑。外貿(mào)企業(yè)首先應(yīng)該樹(shù)立起相關(guān)的電子商務(wù)的應(yīng)用意識(shí)，主動(dòng)利用電子商務(wù)這一工具來(lái)開(kāi)展自身的貿(mào)易活動(dòng)。在發(fā)展的過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)該意識(shí)到電子商務(wù)不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)上簡(jiǎn)單的電腦操作，更是一種系統(tǒng)的、完整的商業(yè)活動(dòng)模式。將電子商務(wù)應(yīng)用到外貿(mào)企業(yè)的管理活動(dòng)中，可以更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的信息化管理。電子商務(wù)更是整合外貿(mào)企業(yè)物流、技術(shù)、融資、倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)的重要工具，充分發(fā)揮電子商務(wù)的工具作用，可以更好地拓展市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)自身和貿(mào)易對(duì)象的互利共贏。當(dāng)代外貿(mào)企業(yè)的管理活動(dòng)更加的科學(xué)化和規(guī)范化，利用信息化管理的模式，可以更好地對(duì)公司業(yè)務(wù)以及財(cái)務(wù)進(jìn)行更好的管理。
3.2企業(yè)應(yīng)加快相應(yīng)的電子商務(wù)硬件設(shè)施建設(shè)
電子商務(wù)的發(fā)展是以相應(yīng)的硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為基礎(chǔ)的，要想在外貿(mào)企業(yè)中更好地開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)，就需要加強(qiáng)外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，突破相應(yīng)的技術(shù)瓶頸。美國(guó)之所以可以成為全球電子商務(wù)最為活躍的國(guó)家，正是因?yàn)槊绹?guó)具備一定的信息化硬件基礎(chǔ)。我國(guó)處于電子商務(wù)的發(fā)展階段，就更需要做好電子商務(wù)的硬件設(shè)施系統(tǒng)建設(shè)。首先，我們應(yīng)該加大對(duì)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，完善我國(guó)外貿(mào)企業(yè)商務(wù)活動(dòng)的信息化網(wǎng)絡(luò)，降低外貿(mào)企業(yè)的信息化使用成本，使外貿(mào)企業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)信息資源有效地整合起來(lái)。其次，在發(fā)展信息化硬件設(shè)備的同時(shí)，要注意與物流、金融等行業(yè)的連接與合作，使我國(guó)的外貿(mào)信息網(wǎng)絡(luò)形成一定的行業(yè)合作鏈條，使我國(guó)電子商務(wù)的運(yùn)作更加系統(tǒng)化。
3.3利用電子商務(wù)加強(qiáng)外貿(mào)活動(dòng)中的企業(yè)合作
電子商務(wù)是一個(gè)綜合性的平臺(tái)，企業(yè)可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)完成一些行業(yè)間的合作。外貿(mào)企業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)作的過(guò)程中，存在競(jìng)爭(zhēng)和合作的關(guān)系。例如，在一些產(chǎn)品的采購(gòu)過(guò)程中，由于個(gè)體的采購(gòu)能力較弱，往往不能承受市場(chǎng)的周期性變化，也往往得不到相關(guān)供應(yīng)企業(yè)的重視，使得企業(yè)喪失了一些發(fā)展機(jī)遇。而通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè)可以進(jìn)行企業(yè)合作，以聯(lián)合采購(gòu)的形式來(lái)對(duì)供貨單位進(jìn)行集體采購(gòu)。這種采購(gòu)形式可以有效地降低市場(chǎng)的周期性影響，提高企業(yè)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。而且在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)之間存在既競(jìng)爭(zhēng)又合作的關(guān)系，有效地實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的融合。
4結(jié)語(yǔ)
電子商務(wù)是一種新興的貿(mào)易形式，它的出現(xiàn)為我國(guó)的貿(mào)易企業(yè)提供了更為廣闊的虛擬市場(chǎng)，使我國(guó)的外貿(mào)事業(yè)面臨更新的機(jī)遇和更大的挑戰(zhàn)。我們必須重視電子商務(wù)為我國(guó)外貿(mào)企業(yè)帶來(lái)的各種影響，采取具體而有效的措施來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇，使我們的外貿(mào)企業(yè)在全球化的時(shí)代獲得更好的發(fā)展。
作者:任慶 單位:江西工程高級(jí)技工學(xué)校
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