三、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，在大力推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，就必須考慮以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、生成、開(kāi)發(fā)利用和維權(quán)保護(hù)為主要內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施，以健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障體系激勵(lì)創(chuàng)意活動(dòng)。
(一)建立并完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律、法規(guī)與政策體系
　　從宏觀層面看，要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，需要國(guó)家建立并完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律、法規(guī)與政策體系，以法律保護(hù)和政策支持來(lái)鼓勵(lì)和推動(dòng)企業(yè)與個(gè)人創(chuàng)新，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力。與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的!知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度主要包括著作權(quán)制度、商號(hào)權(quán)制度、商標(biāo)權(quán)制度及外觀設(shè)計(jì)保護(hù)制度。
　　在我國(guó)，涉及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)主要是包含在三個(gè)層面的立體性保護(hù)體系中。第一個(gè)層面是我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)與各部門規(guī)章，包括著作權(quán)法、著作權(quán)實(shí)施條例、專利法、專利法實(shí)施細(xì)則及馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定等。第二層面是散見(jiàn)于我國(guó)憲法、民法及其他法律法規(guī)中各種與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律規(guī)范。第三層面是指國(guó)際公約，我國(guó)已加入的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際條約有《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(簡(jiǎn)稱TRIPS協(xié)議)、《保護(hù)文學(xué)藝術(shù)作品伯爾尼公約》、《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)版權(quán)條約》及《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織表演和錄音制品條約》等，這些有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的多邊和雙邊條約是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系的重要組成部分。
(二)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營(yíng)和管理
意識(shí)決定行動(dòng)。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于初始階段。特別是我國(guó)的許多企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意1p.比較薄弱，為此付出了沉重的代價(jià)。而在全球經(jīng)濟(jì)一體化的形勢(shì)下，我們必須要增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，合理地運(yùn)營(yíng)并有效地保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能贏得未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。
正所謂“水流則活，財(cái)流則增”，資本只有進(jìn)入流通領(lǐng)域才能夠使自身增值。同樣，屬于無(wú)形資產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，只有在市場(chǎng)中流動(dòng)起來(lái)，才能迅速轉(zhuǎn)化為財(cái)富，提高效益。美國(guó)的迪斯尼公司在運(yùn)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面就有著自身的成功經(jīng)驗(yàn):編一串故事，拍一部動(dòng)畫(huà)，塑造一個(gè)形象，吸引一批觀眾，注冊(cè)一個(gè)品牌，衍生一群產(chǎn)品，僅米老鼠和史努比兩個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的收益每年就超過(guò)500億美元。迪斯尼正是通過(guò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、建立全球銷售網(wǎng)絡(luò)、宣傳促銷和捆綁銷售等多種手段和方法，充分運(yùn)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的最大化。
所以我們的企業(yè)不僅要獲得核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，即文化創(chuàng)意成果的版權(quán)，還要盡可能的取得衍生的外圍知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以商業(yè)運(yùn)作的方式激活在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中形成的專利、商標(biāo)、品牌、版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形成強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。
(三)制定企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，建立企業(yè)聯(lián)盟
據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有80.2%的企業(yè)沒(méi)有設(shè)置 專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理職能部門。企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理上缺乏有效的交流機(jī)制。在研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝方面，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門與研究開(kāi)發(fā)部門沒(méi)有交流的占12.3%，不定期交流的占36.1%，很多中小企業(yè)幾乎沒(méi)有專利。而在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，不僅需要國(guó)家從宏觀層面制定頒布知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，也需要企業(yè)根據(jù)自身現(xiàn)狀、發(fā)展戰(zhàn)略及外部環(huán)境等選擇和制定不同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以贏得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。
在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于中小企業(yè)勢(shì)單力薄，維權(quán)能力較弱的情況，就需要合作互助，需要行業(yè)協(xié)會(huì)的幫助自律。如在上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的推動(dòng)下，上海田子坊23家企業(yè)合作成立了“田子坊知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟”，開(kāi)了聯(lián)合保護(hù)、行業(yè)自律、合作營(yíng)銷、相互幫助的先河。在2007年的5月又成立了上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，同時(shí)推出了《上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟公約》、《上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟章程》，一共有36個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)。
當(dāng)然，除了企業(yè)自身的努力及合作，也必須進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的執(zhí)法力度，為我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航，進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)體系。
從目前整體情況來(lái)看，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還有不完善的地方。因此，我們必須進(jìn)一步宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要性，讓社會(huì)公眾逐步增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，但同時(shí)，我們也要注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的目的，在私人知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與公共信息分享之間尋求一種平衡，不然，就會(huì)因?yàn)閷?duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的過(guò)度保護(hù)而造成壟斷。為此，我們需要研究和制定相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，形成良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)和服務(wù)環(huán)境，學(xué)會(huì)經(jīng)營(yíng)并善于運(yùn)作知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以促進(jìn)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。