這是美國營銷專家吉姆·約瑟的品牌營銷系列文章之一，教你如何構(gòu)建成功的個人品牌。

如果您以銷售一家大品牌商品謀生，清晰的概括該品牌的商業(yè)計劃是你應(yīng)該有的習(xí)慣。這也是多年來成功品牌所需要經(jīng)歷的過程。每一年，銷售人員要清楚的了解下一年需要完成的任務(wù)，每一項任務(wù)該如何完成;需要的費用;順利完成每一項任務(wù)以實現(xiàn)品牌的目標(biāo)等等。這些計劃都在循序漸進且一年一度的基礎(chǔ)上進行的，在此基礎(chǔ)上可構(gòu)建三年、五年、十年乃至更長時間的品牌銷售計劃。

而如果你是個創(chuàng)業(yè)者，涉及到你個人品牌時，你也需要一份完整的“商業(yè)計劃”。

簡單的寫出計劃和目標(biāo)，看上去并不是一件難事兒，但事實上并非如此。你需要在制定目標(biāo)和計劃前，明確將要達到何種目標(biāo)，而且需要你從更長遠的角度看待問題。當(dāng)規(guī)劃個人品牌的時候，你需要一套十分具體的前景、目標(biāo)分析。在未來的幾年中，對于個人和職業(yè)上需要完成的目標(biāo)是什么?長期的還是短期的?

這看起來容易，其實并沒那么簡單。

你擁有屬于自己的孩子嗎? 你想要一位生活伴侶嗎?哪里是你最想生活的地方?什么樣的公司是你所需要的?什么領(lǐng)域是你想要從事的?把這些個人的目標(biāo)像天氣預(yù)報一樣，時刻的滾動在腦海里播放。你想的有多長遠，但是困難也會如影隨行。我個人認(rèn)為十年內(nèi)的目標(biāo)更加容易思考和制定。這是傳統(tǒng)的面試問題，其中，更具重要性的問題是：未來的十年后你會在哪里成就著什么?如今，你可以回答，你想擁有屬于自己的品牌。從此，你便可以制定一套臨時性質(zhì)的五年目標(biāo)，之后是更貼近實際的三年目標(biāo)等等。

至于我，我記得當(dāng)年進入營銷行業(yè)這是我十年來的目標(biāo)。為了做到這一點，有人告訴我，我至少需要獲得一個MBA;為此，我需要在畢業(yè)時擁有足夠的商業(yè)經(jīng)驗;為了獲得寶貴的商業(yè)經(jīng)驗，那么在優(yōu)秀的大學(xué)里接受營銷專業(yè)學(xué)習(xí)是必須的?？纯催@些流程，一個目標(biāo)或者成就需要一步步沿著計劃按部就班的進行，這就是我們?yōu)槭裁匆獮槟繕?biāo)設(shè)定計劃的原因所在。

我第一份營銷工作是在強生公司，這是我過去十年為目標(biāo)設(shè)定的頂點。然而，強生公司的產(chǎn)品總監(jiān)助理并不是我的終極目標(biāo)，為此我又開始了拼命地工作重新設(shè)計了新的十年計劃。如今，我仍在為我的事業(yè)而努力著，這也是為什么在今年我的第三本書面世了，而且為企業(yè)家專欄繼續(xù)工作。

一路走來，我個人一切的職場目標(biāo)都是為了我的孩子，在未來幫助他們走這樣一條道路。我清楚地明白作為一名父親，是我個人品牌中的一部分，因此這也在我的計劃里。也許二十年后我將會成為一名空巢老人，因此我將會再次重新制定我的未來十年的人生計劃。良好的計劃滲入我們生活的方方面面，瞄準(zhǔn)目標(biāo)會決定你個人和職業(yè)的決策，從而影響個人品牌。雙方應(yīng)該合為一體從而構(gòu)成我們個人的品牌價值。

把設(shè)定計劃當(dāng)成一項樂趣。從開始階段我們說到的經(jīng)典面試問題和工作，我們應(yīng)該像撰寫一份商業(yè)計劃一樣，把我們的人生計劃保持每一年的更新。如此一來你會驚奇的發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你想要獲得什么的時候，你便能夠心想事成。從而使我們更容易擁有豐富多彩的生活。